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| Coca-Cola decidió avanzar con los procedimientos tendientes a interponer una demanda judicial de reparación de los daños y perjuicios ocasionados por la campaña de desprestigio organizada y ejecutada contra su marca Dasani, por Aguas Danone (dueña de las marcas Ser, Villavicencio y Villa del Sur), luego de no llegar a un acuerdo con dicha empresa, en instancia de mediación. Esta acción complementa la querella penal interpuesta en julio de 2007 contra ejecutivos de Aguas Danone y su agencia EURO RSCG, autores materiales de la campaña de desprestigio. La evidencia presentada por Coca-Cola es muy concreta e incluye datos, nombres, fechas, lugares, y decisiones que formaron parte de esta campaña ilegal contra la marca Dasani. Coca-Cola cree fervientemente en la necesidad de asegurar un entorno competitivo claro y transparente, que permita a los consumidores decidir qué producto consumir en base a información veraz, no rumores originados en un delito. |
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| La Cámara de Apelaciones avaló la posición de Coca-Cola de Argentina Buenos Aires, 10 de diciembre de 2007 - Coca-Cola de Argentina fue notificada de la resolución de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Criminal y Correccional de la Ciudad de Buenos Aires por la cual resolvió revocar la decisión del juzgado de primera instancia que había dispuesto desestimar "por ausencia de delito" la querella penal presentada contra directivos de Aguas Danone de Argentina y de su agencia de publicidad, EURO RSCG, La Cámara entendió que al momento de iniciarse la campaña de desprestigio, Dasani ya se encontraba a la venta y poseía clientela propia. Más aún, en opinión de la Cámara, la campaña de desprestigio habría tenido como resultado el desvío de clientela en favor del líder de mercado u otras empresas. Textualmente, sostuvo la Cámara que "es posible suponer, que los responsables de esta maniobra hayan previsto que parte de los posibles compradores del producto -a raíz de la noticia maliciosa que fuera propagada por internet y llegara directamente a las casillas de mensajes electrónicos de los usuarios- lo abandonarían para volcarse a otro de similares características, sector del mercado donde la firma querellada se encontraba ya en una posición dominante. Por tal razón, un incremento en sus ventas aparecería como una consecuencia lógica y previsible, máxime cuando el medio utilizado era idóneo para atemorizar o confundir al público". De quedar firme esta decisión , el juzgado deberá continuar con el trámite de la querella, hasta el dictado de la sentencia definitiva. |
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| Coca-Cola de Argentina apeló una decisión preliminar del juzgado que tenía a su cargo la querella penal que presentó contra directivos de Aguas Danone de Argentina y EURO RSCG Buenos Aires por competencia desleal. Buenos Aires, Agosto 10, 2007 – Coca-Cola de Argentina apeló una decisión preliminar del juzgado que tenía a su cargo la querella penal que presentó contra directivos de Aguas Danone de Argentina y EURO RSCG Buenos Aires por competencia desleal. En lo que consideramos una incorrecta interpretación de la ley y de los hechos, el juzgado sostuvo que para tener por configurado el delito de competencia desleal, Coca-Cola de Argentina necesitaba demostrar que la campaña de desprestigio de Internet ocasionó la pérdida de consumidores de Dasani a favor de Danone. El juzgado sostuvo que, dado que Dasani era una nueva marca, al comienzo de la campaña de desprestigio no tenía consumidores que perder a favor de las marcas comercializadas por Danone. Si bien respetamos la decisión, entendemos que la misma es incorrecta, tanto desde el punto de vista legal como fáctico. Al contrario de lo que afirma el juzgado, la denuncia penal de Coca-Cola de Argentina incluía importante evidencia de que algunos clientes dejaron de comprar Dasani debido a los falsos mensajes diseminados a través de la campaña de Internet. Por otra parte, esta decisión constituye un antecedente peligroso para la protección de la libre competencia. Todo nuevo competidor que desee entrar a un mercado quedará a merced de campañas de desprestigio organizadas por los competidores ya establecidos. Cabe destacar que el juzgado no negó la existencia de la campaña de difamación ni en ningún caso absolvió a los individuos que serían responsables de la iniciativa. |
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Coca-Cola de Argentina querella penalmente por competencia desleal
a Directivos de Aguas Danone de Argentina y de Euro RSCG Buenos Aires por una campaña de desprestigio contra la marca Dasani
La Compañía Coca-Cola cuenta con un Sistema Global de Calidad y mantiene un compromiso histórico con la seguridad y calidad de sus productos en todos los mercados donde opera. El consumo de Dasani es absolutamente seguro para la salud y cumple con todos los estándares de calidad y requisitos fijados por las autoridades argentinas y la Organización Mundial de la Salud. La evidencia que hemos puesto en manos de la Justicia sobre la campaña de Internet diseñada para desacreditar la marca Dasani y obstaculizar su entrada al mercado argentino es tan contundente, que amerita tomar la decisión inusual para nuestra empresa de presentar una querella penal. Como integrante responsable de la sociedad argentina desde hace 65 años, Coca-Cola de Argentina tiene un férreo compromiso con prácticas competitivas sanas y transparentes que permitan a los consumidores decidir qué producto comprar a partir de información completa y veraz. Internet es un valioso medio de comunicación con una capacidad única de llegar a millones de personas simultáneamente. Lamentablemente, en este caso, se hizo abuso de esta herramienta para engañar a los consumidores difundiendo información falsa con el objetivo de desprestigiar a una de nuestras marcas. Tenemos plena confianza en el sistema jurídico argentino y esperamos obtener una pronta decisión favorable. Sobre Coca-Cola de Argentina |
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